陌陌推广:陌陌产品分析报告怎么写，陌陌推广有哪里几种方式
陌陌是一个基于地理位置的泛娱乐、泛社交平台。一款针对陌生人的社交APP。本文是关于陌陌的产品分析报告，我们来看看吧~文章结构：
陌陌概述市场分析用户分析快速聊天功能分析与优化概述1. 陌陌简介陌陌是一个基于地理位置的泛娱乐、泛社交平台，是目前国内最成功的陌生人社交应用。其业务主要涵盖基于地理位置的陌生人互动、聊天室、社交游戏、视频、直播等。
陌陌的愿景是，通过移动互联网，人们将能够发现周围的美丽和独特，并与他们需要联系的人建立联系。本文对陌陌整个产品进行了分析，并提供了陌陌快聊的优化建议。二、市场分析1、陌生人社交和直播市场分析陌陌的主营业务是陌生人社交和直播。总体而言，国内陌生人社交及直播市场具有较高的增长潜力。
（1）中国陌生人社交市场增长空间巨大根据艾瑞咨询研究，2015年Q4至2023年Q4，中国陌生人社交应用用户数量增长19.6%，每年增加约2000万用户。鉴于其规模，我们可以预期中国奇怪的社交市场在未来几年将继续增长。尽管中国陌生人社交市场逐季增长稳定，但季度增速已从2015年Q2的9.32%逐渐下滑至2023年Q4的3.61%。随着陌生人社交用户增速放缓，陌生人社交领域未来的发展方向将是提高付费率和用户粘性。
（2）2015年以来，我国网络直播用户规模大幅增长。艾瑞咨询提供的数据显示，2015年至2023年，中国观看直播的用户数量增长了一倍以上，直播总数也随之增加。 2023年广播用户数量预计仍将保持10%左右的增速。不过，直播还有很大的用户增长空间。但从2023年开始，增速将呈下降趋势。所以直播平台在努力挖掘潜在用户的同时，也需要努力增加用户时长，提高收入转化。
（三）中国直播行业市场规模快速增长根据艾瑞咨询数据，2023-2023年直播市场规模年增长率预计将超过40%。这远远超过了直播用户规模的增长速度。可以看到，直播间的人均消费额逐年增长。 2.陌陌社交网络市场表现基于区域社交网络。陌陌是中国最成功的陌生人社交软件，其APP具有丰富的娱乐功能。探探是一个基于外观匹配的社交网络，其用户基数约为陌陌的一半。 Nova Soul凭借其不露面的社交网络理念，迅速在90后、00后中流行起来。目前，首尔、莫莫和探探之间还存在较大差距，但以它们的快速增长势头，未来几年首尔是否会与探探和莫莫形成“三足联盟”尚不清楚。 2.1 月活跃用户对比从总用户数和月活跃用户数来看，陌陌是陌生人社交领域的领先者，而灵魂是最具增长潜力的应用。
艾瑞咨询提供的数据显示，2023年12月至2023年11月，陌陌月度独立设备数（当月使用该应用的设备总数）从6523万台增长至7541万台，增长了15.6%。对于陌陌这样知名且成熟的APP来说，15.6%的增幅已经是一个非常不错的数字了。这是因为成熟的APP往往拥有几乎所有他们能轻易吸引到的潜在用户。相比之下，探探的月独立设备数从当年的2624万台增至3771万台，增长了43.7%。随着探探用户数量的增加，其增速将逐渐放缓。同年，Soul 处于快速发展阶段，每月独立设备数从167 万增长至723 万，增长432.9%。以目前的增长势头来看，未来Soul的用户数量至少应该达到1500万。 2.2 用户群体年龄对比陌陌如今面临的一个主要威胁是探探和Soul可能会从陌陌那里抢走一定数量的年轻用户。艾瑞咨询提供的数据显示，陌陌、探探、灵魂的24岁以下用户年龄占比分别为16.23%、20.61%、24.55%，表明探探、灵魂平台更加年轻化。 2.3 用户性别比较
根据艾瑞咨询提供的数据，探探和陌陌的男女比例大致相同，约为7,333,603。首尔的男女比例接近1,333,601。 Stranger 从社交产品角度来看，Soul 的性别比例更好。陌生人社交主要指与异性陌生人的社交互动。一般来说，男性比女性更愿意与陌生人交往，因此灵魂用户应该很容易满足。如果陌陌想要满足男性用户，要么开发更多1vN的社交方式，要么想办法增加女性用户的比例。 2.4 留存率对比根据艾瑞数据，探探的7 天留存率约为27%，陌陌约为29%，灵魂约为27%。陌陌的留存率最高，主要是因为它拥有广泛的娱乐功能，包括直播、视频和社交业务。仅考虑与陌生人的社交互动，Momo 的留存率低于Soul 或探探，因为许多用户可能没有社交需求，但对Momo 的其他功能的留存率应该也较低。 2.5 使用时间对比
从每月总使用时长来看，陌陌在与陌生人的社交互动中占据主导地位，而Soul则最具增长潜力。陌陌虽然拥有娱乐功能和直播能力，但月均使用时长依然没有Soul高，这说明Soul拥有更好的用户体验。用户之所以在探探上花费的时间这么少，是因为它的主要工作是匹配异性，而且匹配时间并不长。 2.6 渗透率对比
可以看到，探探相对活跃的用户渗透率达到80%，而陌陌和Soul的渗透率还不到6%。可以看到，Momo和Soul仍然有很多潜在用户，而探探已经基本饱和。 3、陌陌直播市场表现中国社交直播领域表现最好的是陌陌和YY直播。其他APP社交直播平台在收入和月活跃度上与陌陌、YY存在较大差异。陌陌直播是一个直播平台，于2023年4月上线，近两年发展非常迅速。其快速增长很大程度上得益于日活跃用户超过1000万的APP陌陌的流量分流。如今，陌陌是中国不断发展的社交直播平台，盈利能力排名第二，月活跃用户数排名第二。第一名YY的盈利能力和付费用户总数均高于陌陌，但陌陌的留存率和利润增长优于YY。 3.1 用户活跃度对比虽然根据陌陌的用户活跃度实际上很难估计有多少陌陌用户在观看直播，但陌陌的用户活跃度是根据付费用户数量和用户的经济水平可以猜测的。陌陌直播目前有400万付费用户，YY有650万。陌陌用户的ARPU（每用户平均收入）高于YY。也就是说，虽然陌陌用户的人均付费金额高于YY，但付费用户总数却小于YY，因此可以推断用户之间仍然存在一定的差距。陌陌直播和YY直播活动。 3.2 YY与陌陌直播盈利能力对比
尽管陌陌直播目前的收入（4.11亿美元）没有YY直播的5.38亿美元高，但陌陌的收入增长潜力很高。陌陌的ARPU比YY直播高出14.5%，这说明陌陌用户有很强的消费倾向。 3.3 留存率对比根据艾瑞咨询提供的数据，YY 2023 年的留存率约为20%，而陌陌的留存率约为29%。陌陌用户的留存率高于YY用户，但这并不一定是因为陌陌的直播内容比YY更精彩。陌陌的高留存率还得益于陌陌APP内丰富的娱乐内容。陌陌的社交、视频和直播业务相互吸引、相辅相成。三、用户分析1、用户形象
艾瑞咨询2023年12月数据显示，陌陌的用户主要是35岁以下的年轻人，超过85%的用户属于这个年龄段。玩Momo的人根据年龄大致可以分为五个年龄段。 1. 第一梯队是学生（21岁以下） 该梯队仅占陌陌用户的一小部分。他们大多没有接触过社会，所以对《沫沫》的内容不太感兴趣。学校同学很多，与陌生人互动的需求不强。由于与她同龄的异性很多，她不太可能使用陌陌这样的产品来摆脱单身。他们的另一个特点就是钱不多。 2、第二层是刚参加工作、没有家庭的人（22岁到27岁左右）。这个群体虽然有一定的经济实力，但经济实力薄弱，生活、工作不稳定。其中许多人没有稳定的人际关系，有些人还没有伴侣。这个群体的人比其他层次的人对陌生人有更强烈的社交需求，而且很多人也是两手空空。如果你想要桃子，可以考虑付钱买桃子。 3、第三个层次是已经参加工作一段时间、事业家庭稳定的人（27岁至35岁左右）。这个群体的人对陌生人没有太强烈的社交需求，生活很充实，对新鲜事物的接受能力较高，经济实力也比较强。这些人大多数都听说过Momo，有些人甚至尝试过。这个年龄段的人主要是在无聊的时候用沫沫来消磨时间，而勾搭的肯定是少数。他们大多数已婚，更有可能支付费用，因此他们的离婚要求应该不会很高。 4、第四个层次是35-50岁及以上人群。他们大多有家庭、稳定的社会关系和收入。他们不太容易接受像陌陌这样的“离经叛道”的新事物，但他们善于使用和学习互联网产品。很可能只有一小部分非传统人群使用Momo。他们中的大多数人没有为娱乐应用程序付费的习惯。 5、第五级是50岁以上的人。他们中的大多数人对互联网产品的接受度不是很高，但是他们有钱，这些人几乎不可能使用陌陌。
从用户性别比例来看，陌陌的主要用户为男性用户。这种环境意味着陌陌的内容创作者大部分是女性，而内容消费者大部分是男性。以男性为主的消费群体让陌陌平台上的内容充斥着美丽和荷尔蒙。在陌陌，漂亮的女人更容易获得被明星仰慕的感觉，而在陌陌，特殊的性别比例创造了1:N的社交形态。
从图中可以看出，陌陌在中国大城市的使用更为密集。大城市的生活压力大，人与人之间的界限也比较清晰，所以人们的社交需求得不到满足。另外，陌陌在大城市更受欢迎，因为大城市的人相对容易接受新事物。
虽然陌陌在大城市更受欢迎，但中国人口毕竟是金字塔型的，更多的用户还是分布在三四线城市和农村地区。从这个图中可以看出，大多数陌陌用户（64.27%）的收入都在5000以下。他们的消费能力不强，但娱乐生活也并不光彩。莫莫是丰富他们生活的广场之一。虽然会员比例没有高收入群体高，但人口基数更大，使用陌陌的频率也更高。 2、用户使用场景
4. 快速聊天功能的分析和优化陌陌就像一个游乐场，有各种各样的功能。下面，我们对陌陌众多娱乐功能之一的快炒进行功能分析和优化。 1、陌陌快潮介绍
陌陌快潮是一个在线语音聊天平台，众多专业的陌陌陪护可以与付费用户聊天。陌陌快潮分为语音聊天、交友、语音在线三个板块。语音聊天部分允许用户向自己喜欢的同伴下订单，但必须等到同伴确认接受订单后才能开始聊天。交友板块的用户可以第一时间点聊，但由于礼物支付方式，交友用户花费的金额会更高。 Voice Online 是Momo 最昂贵的实时语音聊天服务。陌陌快潮可以有效解决陪伴、交谈、性的需求，以及部分用户与陌生人交朋友的需求。作为一个以金钱为桥梁的聊天平台，用户在陌陌快潮上与同伴聊天的效果比探探、灵魂等其他社交软件要好得多。根据对陌陌平潮和快潮用户的深度访谈，大多数用户可以通过快潮满足自己内心的欲望。擅长聊天的用户回头率接近100%，很多人都会感到满意。我对海乔很感兴趣。在陌陌快潮上，大多数用户在与同伴聊天时都比较轻松，愿意谈论任何事情。这主要是因为陌陌快潮为用户选择了最好的人聊天，用户作为付费者聊天的心理压力较小。在陌陌快朝，你最宝贵的资源就是你的同伴。因此，如何将平潮的资源高效配置给付费用户，让用户产生对平潮的依赖感，熟悉平潮，是本章分析的重点。此外，本章还从产品使用效率和产品使用体验方面提出了一些优化方案。 2. 陌陌交友分析2.1 交友概述
约会聊天室Momo Dating 是一个6 人聊天室。主持人负责组织同伴交谈。如果用户对某个同伴感兴趣，可以点击“约会”给该同伴赠送礼物，收到礼物的同伴会打开单独的聊天室，与用户进行一对一的语音聊天。 你可以做。最初，用户只能与拍超聊天5分钟。如果用户对拍超的服务感到满意，可以通过赠送礼物的方式与拍超续约。 2.2 交友分析陌陌交友满足了用户即时聊天的需求。如果用户不知道要和谁约会并且想立即聊天，他们可能会选择约会。陌陌交友的续约费用和每五分钟送礼物的费用相对较高，这使得付费用户很难熟悉Mechao。陌陌约会的同伴经常会提示顾客续约、赠送礼物，但这不仅破坏了聊天用户体验，还导致同伴把注意力放在礼物上而不是聊天上。在交友方面，如果用户能和沛笑成为亲密的聊天好友，对沫沫、用户和沛笑都有好处。作为同伴，他们更喜欢和熟悉的人聊天。这样，您就不必一次又一次地自我介绍并相互了解。作为用户，您希望与真正了解您的女性聊天。和陌陌一样，你可以通过培养同伴和用户之间的关系来增加用户支出。当用户与同一个同伴长时间聊天时，他们会产生一种依赖感，导致他们一次向自己喜欢的同伴送很多礼物，并频繁地向他们寻求帮助。 3. 语音聊天分析3.1 语音聊天概述
语音聊天选择PaiChao语音聊天界面的用户可以通过下单预订PaiChao的语音聊天。语音聊天界面允许用户点击感兴趣的聊天素材并收听自己录制的独白。如果用户对同伴聊天感兴趣，他们可以订购。 3.2 语音聊天分析语音聊天用户一般愿意等待一段时间以省钱或与自己喜欢的人聊天。一般情况下，拍潮不会在用户下单后立即上线，具体的聊天时间必须与用户商定。用户等待平潮回复的时间稍长，一般在10到60分钟之间。长期接触排料的客户，即老客户，是陌陌语音聊天中最有价值的客户。在语音聊天模块中，大多数顶级同伴都在接受老用户的订单。老客户由于对聊天有心理依赖，用户粘性非常强。年长的顾客也很挥霍，有的一次订购很多，以便在佩寮过夜甚至一整天。陌陌语音聊天拥有较高的用户满意度，这得益于陌陌语音聊天服务的头部聊天伴侣的高质量。 Momo语音聊天列表中排名靠前的聊天服务对于大多数用户来说聊天都很有趣，而且往往是长时间的聊天。 – 和我聊天朋友。另一方面，这是因为陌陌语音聊天服务的货币味比较淡。 货币味道较弱的原因如下。
语音聊天的计费方式与礼品付款无关。大多数语音聊天陪护都会收到熟人的请求。 3.3 音频在线
Voice Online 可立即连接并按分钟计费。本文不分析语音在线功能，因为它太贵（大约5元/分钟）并且用户基数较小。 4、陌陌快聊天优化方案高效连接Pai Chat和用户，让Pai Chat成为用户熟悉和信任的目标，是陌陌快聊天提高用户留存和收入转化率最重要的有效方法。为了实现上述目标，陌陌必须努力培养与用户和同行的关系。除了培养关系之外，陌陌快潮还有几个需要修复的功能，这些功能将影响用户体验和订单成功率。
快潮优化脑图4.1 通过培养情感提高付费转化率和用户粘性4.1.1 将双方标记为好友
亲密设计思维导图可以给用户增加一定程度的亲密感。用户每向裴乔赠送50元礼物，亲密度就会增加10，用户每与裴乔聊天1小时，亲密度也会增加10。当两人的亲密度达到100时，沫沫的界面上会出现一个动画，恭喜你和xxx成为好友。你朋友的名字将会变成紫色，当你打开他们的个人资料时，你会在他们的名字下方看到一个标有“亲密关系”的标签。当双方的亲密度达到1000时，双方的标签都会变成“终身伴侣”，好友名字的颜色会变成橙色，并会显示动画，让你们成为“终身伴侣”。当熟悉的同伴和用户互相发短信时，会出现特殊提示，并且来自友好同伴的更新也会出现在用户关注列表的较高位置。
两人成为“人生伴侣”后的动画特效
修改前修改后两人成为“最好的朋友”后朋友的名字发生变化
更改前更改后用户资料更改后我们成为“亲密朋友”后如果Monroe 是我的亲密朋友，当她给我发消息时，我的Momo 界面顶部会出现消息提示。
变更前变更后4.1.2 使用折扣鼓励与其他用户聊天
折扣折扣脑图快潮新用户在同一同伴上消费满30元，再次聊天时可享受50%的折扣。此50%折扣仅适用于使用陌陌快潮不满1个月的用户。之所以加上时间限制，是因为这个折扣只是为了帮助陌陌聊天室的新用户养成与同伴聊天的习惯。当新用户尝试一次又一次地与同一个同伴聊天并养成与熟悉的同伴聊天的习惯时，这种折扣就失去了意义。陌陌可以定期推出一些节假日折扣，例如情人节以及亲密度1000以上的折扣。同伴聊天可享受20% 折扣，农历新年以及亲密度为100 或以上的同伴聊天可享受10% 折扣。这样做的好处是可以鼓励用户定期联系他们最亲密的朋友。毕竟，朋友如果一段时间不联系，就会忘记彼此。 4.1.3 查看用户与Pechao的总聊天时间您可以在您的个人资料印记下查看总聊天时间。通过这样做，用户可以对他们经常交谈的人感到“哇，我们已经永远在一起了”。大多数用户不会经常看到此功能，因此应将其放置在较深的入口处。如图所示，在您的帐户信息上方显示总聊天时间。
变更前变更后4.2 语音聊天优化建议4.2.1 老板下单后聊天参与者需要特别提醒
订单提醒脑图根据培超的回答，陌陌用户下单时，培超只有短信提醒，手机短信提醒还不够。如果陪护人员恰好忙于其他事务，那么陪护人员就会错过老板的名单，因此弹窗或语音提醒是必要的。例如，当你的老板下订单时，你期望弹出一个订单窗口或莫莫的音频广播说：“我的老板下了订单。”
订单提醒弹出窗口图4.2.2 老用户的消息需要特别提醒，表达您希望能够立即回复老用户的消息。她希望当她预约聊天的老板给她发消息时，沫沫会得到特别提醒。目前，陌陌娱乐的界面不允许你看到老板发送的消息，除非你返回主页并阅读消息。
变更前变更后4.2.3 定义Momo自动充值及支付规范
对于付费设计思维导图，当您从Paychao 在线订购时，Paychao 会与客户进行私人对话，对话结束后，客户会选择付款。由于一个用户只能为整数个订单付款（例如，他们可以为2 或3 个订单付款，但不能为2.5 个订单付款），因此付款动作对于许多用户来说是有压力的。示例：订单标准价格为每单30元/30分钟。如果用户和我聊天了40分钟，用户应该如何付款？如果用户和裴巧是好朋友，用户会出于喜爱而支付2个订单，即使他们没有完成2个订单，你也可以选择结算你的。 PayChao 的账单基于：作为一个和用户聊了几十个小时的聊天好友，佩巧有时会出于爱意告诉用户，“我只接受你的一个订单”。这种自己选择零碎付款的方式实际上对于聊天者和付款人来说都是有压力的。你应该建立一个比较完善的自动化计费系统，聊天结束后，如果客户点击并满意，系统会自动向他们收费。根据价格减轻压力。例如，您可以设置：当通话结束时，系统自动弹出窗口询问用户对服务是否满意。用户点击满意后，如果时间少于30分钟，将自动向您收取单笔订单的价格。如果时间超过30分钟，我们将根据用户的时长计费。 （1 个订单/30 分钟的价格） * 聊天时长。如果这种自动提现方式对于Paychao和用户来说灵活性较低，那么陌陌可以为Paychao设计严格的支付规范，用户可以按照规范进行支付，而无需考虑支付什么和支付多少。
修复前
修复后，4.2.4 中的订单完成率应该会有所提高。陌陌语音聊天用户的订单完成率并不是很高。这是因为用户经常下订单后等待30分钟没有人回复才取消订单。同伴往往不回复，一方面是因为陌陌没有特别好的订单提醒功能，另一方面是因为很多用户选择与级别较高的同伴聊天，导致他们有太多的工作要做。这种低成功率对用户体验极为不利。解决办法是： (1) 当您的同伴有空时显示您现在可以将原来的产品界面更改为在用户单击“请她玩”时始终显示。自由的。陪超允许用户自由设置选择的时间表。培超必须确认用户预订的时间后才生效。
订单界面变更。如果您想向用户显示时间，您应该使用可选的重新安排。
不要使用此幻灯片时间表。
这种类型的时间表采用时间表的形式。因为在看到时间表格式的图表后，用户可以很容易地想到他们每天都要与不同的男人聊天，并且他们很容易创建时间表。同时显示如此多的占用时间的图表让用户觉得他们和同伴之间的关系只是一种财务交易。 (2) 将聊天置顶，即时接单
陌陌语音脑图中的陪聊列表设计显示，用户更喜欢订单量大的陪聊，因此前导陪聊的订单量远高于尾随陪聊。但这些顶级侍卫接到的订单太多，根本来不及全部拿下，所以最后就损失了不少订单。下图中，左边是Momo的头，右边是Momo的尾巴。
头聊和尾聊陌陌可以把有时间马上接单的用户放在最前面，给他们一个可以马上接单的信号。早期的修订要求添加以下短语：“准备接受订单。”如果Momo聊天室用户接受立即订购的功能，您可以删除“准备订购”短语，只留下绿色标记，表示聊天可用。如果您确定有货，则需要立即注册标签才能订购。如果可用，您将需要清除“准备订购”标签。点击培超的页面即可查看成功率。它将显示为接受立即订单。
修改同伴聊天列表4.3 约会优化方案陌陌约会缺少同伴聊天头像旁边的语音介绍，这给用户选择同伴聊天带来了极大的不便。当用户进入交友聊天室时，交友聊天室里的聊天女孩会当场介绍自己，用户将可以根据自己的喜好选择聊天对象。然而，约会聊天室里有6个人。当每个人都聊一会儿时，用户通常对女孩所说的内容不感兴趣，而不得不听。女孩。
约会优化脑图
修改前修改后1、陌陌在交友聊天室的聊天用户图标右上角添加了一段聊天音频中录制的自我介绍。这样，如果用户对聊天的音频质量或语气不满意，他们可以快速切换到不同的语音介绍进行聊天。 2. Momo可以添加“点播”功能，允许Momo用户指定他们想和谁聊天。这样，沫沫就可以听到聊天女孩图标旁边录制的语音介绍，并立即选择她感兴趣的女孩发言。无论您点击哪个性别，都会有异性开始与您交谈，因此网恋用户可以感受到自己受到异性的重视。同时，用户还可以通过要求同伴直播，听到她最真实的声音。毕竟，音频介绍可能是经过软件处理的。 5、总结陌陌成立于2011年，2014年上市。 2023年，市值将突破100亿美元。可以说是近年来最成功的社交应用。陌陌刚推出时，依靠LBS的社交理念积累了初始用户，并依靠群组功能和丰富的视频、直播、娱乐功能留住了用户。补充社交和娱乐功能是正确的策略。彼此。然而，由于陌陌的快速发展，很多功能仍然不完善。陌陌有很多社交娱乐功能，比如游乐场，但大多数功能的用户体验很一般。如果陌陌能够完善现有的娱乐功能，用户留存率、活跃度、支付转化率将达到更高水平。陌陌本质上仍然是一款社交APP，基于陌陌用户的社交属性以及游乐场等社交娱乐场所提供的用户粘性，其直播业务也颇受欢迎。因此，陌陌的产品应该本着帮助陌生人互动的理念来改进，帮助他们联系和建立社交关系。作者ID：任爽
